Imagekampagne des Handwerks
„Wir machen Karriere mit Gefühl.“ -
unter diesem Motto wendet sich die neue Imagekampange an die junge Generation
Muss Karriere immer Kälte, Hamsterrad und Ellenbogen bedeuten? Das Handwerk stellt diesem klassischen Bild einen eigenen Karrierebegriff entgegen und besetzt damit ein Thema, mit dem es bislang nicht unbedingt in Verbindung gebracht wird. Die Kampagne, die ab heute deutschlandweit zu sehen ist, steht unter dem Motto „Wir machen Karriere mit Gefühl.“ Sie wendet sich vor allem an die junge Generation, die eine herkömmliche Karriere „um jeden Preis“ zunehmend ablehnt.
„Viele junge Menschen fragen sich: Kann man nicht nur richtig Karriere machen, sondern Karriere richtig machen?“, sagt Jörg Dittrich, Präsident des Zentralverbandes des Deutschen Handwerks (ZDH). „Im Handwerk können wir das. Bei uns ist Karriere kein kalter Wettlauf, sondern ein lohnender Weg. Das Handwerk bietet jungen Menschen eine Form von Karriere, in der man seine Fortschritte täglich sieht. Mit dem guten Gefühl, etwas zu schaffen, das wirklich gebraucht wird. Und das Allerwichtigste: Im Handwerk ist Karriere kein Alleingang. Wir machen sie immer zusammen – in der Handwerksfamilie.“
Mit seinen 136 Berufen bietet das Handwerk jungen Menschen vielfältige Möglichkeiten, ihren ganz persönlichen Weg zu finden, ohne sich dabei zu verlieren: mit Sinn, Zusammenhalt und Erfüllung. Ausgehend von der Ausbildung eröffnen sich dann unterschiedlichste Karrierewege: von zahlreichen Spezialisierungen und der Meisterqualifikation bis hin zur Gründung oder Betriebsübernahme.
Kampagne 2026
Digital und lebensnah
Um besonders junge Menschen zu erreichen, setzt die Kampagne ab dem 02. März 2026 verstärkt auf digitale Kanäle. Packende Videos, authentische Audio-Inhalte, ansprechende Social-Media-Materialien und digitale Out-of-Home-Werbung vermitteln ein modernes Bild des Handwerks und seiner vielfältigen Karrieremöglichkeiten.
Diese Gesichter stehen für das Handwerk
Vier junge Handwerksprofis repräsentieren in den kommenden Monaten die Vielfalt und Attraktivität handwerklicher Berufe:
- David Fiegenbaum, Gebäudereiniger
- Malika Boymizoeva, Bäckerin
- Anna Hüllner, Malerin und Lackiererin
- Max Schneiderbanger, Karosserie- und Fahrzeugbauer
Die vier neuen Kampagnenmotive können direkt im Werbeportal heruntergeladen und für die eigene Kommunikation genutzt werden. Hier besteht auch die Möglichkeit, das eigene Firmenlogo einzubinden und verschiedene Formate zu nutzen. Alle Materialien sind selbstverständlich kostenfrei.
Hier geht es zum Werbeportal des Handwerks
Angebote
Infos zur Ausbildung: Berufe, Menschen, Karriere
Bevor du eine Lehre im Handwerk beginnst, kannst du dich hier über die Inhalte, Abläufe und Karrieremöglichkeiten in den über 130 Ausbildungsberufen im Handwerk informieren. Finde deinen Traumjob, hol dir Tipps zum Berufseinstieg oder bekomme von unseren Berufsinsidern Einblicke ins Handwerk.
Infos über das Handwerk: Daten, Fakten, Meinungen
Das Handwerk ist eine Säule der Wirtschaft und Motor unseres Landes. Als Arbeitgeber für Millionen von Menschen tragen die Handwerksbetriebe zur Sicherung des Wohlstands und zur Entwicklung der Gesellschaft bei. Und verlieren dabei nie die Nähe zu ihren Kundinnen und Kunden und der Region, in der sie verankert sind.
Infos für Betriebe: Angebote, Materialien, News
Mit den aktuellen Kampagnenmaßnahmen wurde auch das Angebot für Handwerksbetriebe ausgeweitet und optimiert. So können Sie die Kampagne noch leichter und besser für sich selbst nutzen.
Aktionen
Werbemittelportal
Die Imagekampagne wirbt deutschlandweit im TV, auf Plakaten, online und in sozialen Medien für das Handwerk. Das schafft Aufmerksamkeit für das Handwerk – und für Sie! Sie können aber noch mehr aus der Kampagne für sich herausholen. Nutzen Sie die Kampagnenangebote auch selbst, um direkt bei Kund/-innen und potenziellen Mitarbeiter/-innen zu punkten. Individualisieren Sie dazu die vorgestalteten Werbemittel ohne großen Aufwand mit Ihren Daten und bewerben Sie damit ganz einfach Ihren Betrieb vor Ort.