Mach Betrieb! – Die Thüringer Handwerkskammern starten Kampagne zum Unternehmertum
19. Januar 2026
Das Thüringer Handwerk kämpft gegen die Nachfolgelücke – Neue Kampagne soll Fachkräfte für Betriebsübernahmen und -gründungen begeistern
Das Thüringer Handwerk steht vor einer gewaltigen Herausforderung: In den kommenden Jahren stehen zahlreiche Handwerksbetriebe zur Übergabe an – viele davon ohne feststehende Nachfolgerinnen oder Nachfolger. Rund 34 Prozent der Handwerksbetriebe in Thüringen benötigen in den nächsten zehn Jahren eine Nachfolgelösung. Gleichzeitig scheuen viele qualifizierte Meisterinnen, Meister und Fachkräfte den Schritt in die Selbstständigkeit, da sie die Risiken einer Gründung höher einschätzen als die Chancen einer Übernahme.
An dieser Stelle setzt die neue Kampagne der Handwerkskammer Erfurt an: "Mach Betrieb! Das eigene Unternehmen – Gründen oder Übernehmen" startet am 19. Januar 2026 und läuft bis zum 19. März 2026. Die zweimonatige Intensivkampagne zielt darauf ab, die Betriebsübernahme als attraktive und zukunftssichere Karriereoption ins öffentliche Bewusstsein zu rücken.
Betriebsübernahme als attraktive Alternative zur Neugründung
Vielen Fachkräften ist nicht vollumfänglich bewusst, welche Vorteile eine Betriebsübernahme bietet. Mit einem bestehenden Kundenstamm, erfahrenen Mitarbeitern, eingespielten Strukturen und einer bereits etablierten Marktposition ist das Risiko deutlich geringer als bei einer Neugründung. Dabei kann der Einstieg in ein bestehendes Unternehmen schneller, risikoärmer und effizienter sein.
Die Hauptzielgruppe der Kampagne sind junge Fachkräfte im Alter von 25 bis 45 Jahren, die bereits im Handwerk tätig sind oder über eine entsprechende Ausbildung verfügen. Dazu zählen insbesondere Meisterinnen und Meister, die vor der Entscheidung zur Selbstständigkeit stehen, angestellte Fachkräfte mit langjähriger Berufserfahrung und Führungsambitionen sowie Absolventinnen und Absolventen der Meisterausbildung oder der Technikerschule.
Crossmediale Kampagne mit breiter Präsenz
Um die Zielgruppe optimal zu erreichen, setzen die drei Thüringer Handwerkskammern auf einen crossmedialen Ansatz. Die Kampagne wird über verschiedene Kanäle ausgespielt:
- eine Radiowoche im Thüringer Hörfunk mit konzentrierter Ausstrahlung von Spots auf reichweitenstarken Regionalsendern
- digitale Anzeigen in Nachrichtenportalen und auf Fachwebseiten
- Printanzeigen in regionalen Tageszeitungen
- Addressable TV mit gezielter regionaler Ausstrahlung
- Google-Anzeigen und Display-Werbung in thematisch passenden Online-Umfeldern
- Audio-Ads in Musik- und Podcast-Streamingdiensten
- mobile Ads mit Geofencing und Behavioral Targeting
- Großflächenplakate rund um Berufsschulen und Bildungszentren
- Plakate und Aushänge in Berufsschulen
- eine intensive Social-Media-Kampagne auf Meta-Plattformen und LinkedIn
Herzstück der Kampagne ist die Landingpage www.mach-betrieb.de, die auf schnellem Weg interessierte Fachkräfte zu den Informationen und Beratungsangeboten der zuständigen Handwerkskammer weiterleitet.
Umfassendes Beratungsangebot für Übernahmeinteressierte
Die Handwerkskammern lassen niemanden bei diesem wichtigen Schritt allein. Ihre erfahrenen Betriebsberater begleiten Interessierte von der ersten Idee bis zum erfolgreichen Abschluss der Übernahme. Das Beratungsangebot umfasst die individuelle Nachfolgeberatung, Unterstützung bei der Erstellung des Geschäftskonzeptes und des Businessplans, Beratung zu Fördermöglichkeiten, Erstellung von Kapitalbedarfs- und Finanzierungsplan, Umsatz- und Ertragsvorschau sowie Kalkulation.
Ein zentrales Element sind die Betriebsbörsen der Handwerkskammern, die Übergeber und potenzielle Nachfolger zusammenbringen. Nach einer Grundberatung werden Inserate anonym und kostenfrei veröffentlicht. Für Mitgliedsbetriebe sowie potentielle Übernehmer sind alle Beratungsleistungen kostenfrei.
Kampagne als Antwort auf demografischen Wandel
Die Kampagne "Mach Betrieb!" ist eine Initiative entgegen des demografischen Wandels und dem zunehmenden Altersdurchschnitt unter Betriebsinhaberinnen und -inhabern im Thüringer Handwerk. Sie soll dazu beitragen, die Entscheidung zur Übernahme bestehender Unternehmen zu steigern, Ängste und Unsicherheiten hinsichtlich des Übernahmeprozesses abzubauen und das positive Image des Unternehmertums im Handwerk zu fördern. Sie ist Teil einer langfristigen Strategie zur Sicherung der Unternehmenslandschaft im Handwerk und zur Stärkung der wirtschaftlichen Struktur Thüringens.
Die Kampagne "Mach Betrieb!" leistet damit einen wichtigen Beitrag zur Zukunftssicherung des Thüringer Handwerks und eröffnet gleichzeitig jungen, ambitionierten Fachkräften neue berufliche Perspektiven.
Die Kampagne wird gefördert durch den Freistaat Thüringen – Ministerium für Wirtschaft, Landwirtschaft und ländlichen Raum.
